近日，對(duì)等關(guān)稅美所謂“對(duì)等關(guān)稅”生效，影響耐克、下耐阿迪達(dá)斯、對(duì)等關(guān)稅露露樂(lè)蒙、影響華利集團(tuán)等歐美國(guó)際品牌和代工廠股價(jià)應(yīng)聲而跌。下耐“對(duì)等關(guān)稅”下，對(duì)等關(guān)稅服裝紡織品牌如何應(yīng)對(duì)？銷售會(huì)受到影響嗎？

　　繞不開(kāi)的影響亞洲供應(yīng)鏈

　　根據(jù)特朗普4月2日公布的關(guān)稅清單，美國(guó)將對(duì)柬埔寨、下耐越南、對(duì)等關(guān)稅泰國(guó)等多個(gè)國(guó)家加征超過(guò)30%的影響“對(duì)等關(guān)稅”，作為全球供應(yīng)鏈上的下耐重要一環(huán)，這些國(guó)家面臨巨大的對(duì)等關(guān)稅沖擊。

　　美國(guó)不僅是影響全球最大的時(shí)尚和奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，還是下耐全球快時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)品牌的命脈，但其供應(yīng)鏈早已分布在亞洲多個(gè)國(guó)家。

　　耐克披露數(shù)據(jù)顯示，在2024財(cái)年（2023年6月1日至2024年5月31日），耐克品牌鞋類產(chǎn)品產(chǎn)量的95%和服裝產(chǎn)品產(chǎn)量的59%都是由越南、印尼等國(guó)家的工廠生產(chǎn)。其中，越南工廠產(chǎn)量占比約50%。

　　德國(guó)鞋服巨頭阿迪達(dá)斯去年92%的產(chǎn)品都在亞洲生產(chǎn)，越南是其最大采購(gòu)國(guó)。在2024財(cái)年（2024年1月1日至12月31日），阿迪達(dá)斯產(chǎn)自越南的產(chǎn)品產(chǎn)量占比超過(guò)27%，其次是印尼。

　　露露樂(lè)蒙也極其依賴亞洲供應(yīng)鏈。露露樂(lè)蒙在2023財(cái)年（2023年1月30日至2024年1月28日）報(bào)告中透露，當(dāng)年，露露樂(lè)蒙約42%的產(chǎn)品都是在越南生產(chǎn)，還有16%的產(chǎn)品產(chǎn)自柬埔寨，另外斯里蘭卡、印度尼西亞和孟加拉國(guó)也是露露樂(lè)蒙的重要產(chǎn)地。

　　具體影響有多大？公司又會(huì)采取什么措施？對(duì)此，阿迪達(dá)斯和露露樂(lè)蒙中華區(qū)相關(guān)人員均表示暫無(wú)官方回應(yīng)。

　　制造商、品牌商、消費(fèi)者，誰(shuí)來(lái)買單？

　　中山華利實(shí)業(yè)集團(tuán)是耐克、阿迪達(dá)斯、匡威等的重要合作伙伴。此前，公司通過(guò)將工廠布局在越南，規(guī)避了中美直接關(guān)稅，其產(chǎn)品從越南出口。但美國(guó)近期關(guān)稅政策的擴(kuò)大化趨勢(shì)，使得其也難以幸免。

　　公司近日對(duì)外表示：目前客戶沒(méi)有取消、減少訂單情況，沒(méi)有收到客戶調(diào)整出貨計(jì)劃的通知，沒(méi)有客戶提出需要制造商降價(jià)來(lái)分?jǐn)偪赡艿年P(guān)稅影響。目前訂單正常，各工廠均正常生產(chǎn)，保證按期交付。

　　華利集團(tuán)進(jìn)一步補(bǔ)充稱，公司銷售價(jià)格為離岸報(bào)價(jià)，運(yùn)動(dòng)鞋制造商與客戶的價(jià)格定價(jià)機(jī)制是成本加成的定價(jià)模式，關(guān)稅通常不會(huì)由制造商承擔(dān)。

　　這次關(guān)稅如果大幅提升，品牌客戶若全部或大部分轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，很可能會(huì)影響部分消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

　　國(guó)信證券發(fā)布研報(bào)稱，服裝鞋履為非標(biāo)低值的商品，生產(chǎn)端屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，同時(shí)也由于商品非標(biāo)，流通環(huán)節(jié)占據(jù)大部分成本費(fèi)用，普遍有5倍加價(jià)倍數(shù)。面對(duì)加征關(guān)稅，供應(yīng)鏈承擔(dān)能力極其有限，回流美國(guó)可能性較低，預(yù)計(jì)主要由消費(fèi)者承擔(dān)絕大部分成本。

　　跨國(guó)品牌出路在哪？

　　外界預(yù)測(cè)，美國(guó)本土市場(chǎng)很快就會(huì)被這股關(guān)稅沖擊波擊中。據(jù)美國(guó)鞋類經(jīng)銷商與零售商協(xié)會(huì)（FDRA）數(shù)據(jù)，2023年美國(guó)近三分之一的鞋類進(jìn)口來(lái)自越南。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前美國(guó)只有2.5%的服裝和1%的鞋類為本土制造，越南等亞洲國(guó)家則是美國(guó)服裝鞋帽的主要進(jìn)口來(lái)源地。

　　面對(duì)成本上漲，這些企業(yè)將難以避免將額外的成本壓力轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，承受加價(jià)苦果的最終將是美國(guó)消費(fèi)者。

　　對(duì)于品牌而言，在美國(guó)市場(chǎng)漲價(jià)并非明智之舉。多個(gè)品牌的財(cái)報(bào)顯示，在北美市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不及預(yù)期。

　　與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)顯得尤為亮眼。

　　阿迪達(dá)斯2024年財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要引擎。露露樂(lè)蒙亦是如此，2024財(cái)年第四季度，中國(guó)大陸業(yè)務(wù)凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)46%，整個(gè)財(cái)年中國(guó)大陸市場(chǎng)凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)41%，高于其他市場(chǎng)。

　　露露樂(lè)蒙不斷在中國(guó)開(kāi)店。據(jù)財(cái)報(bào)披露，2022年露露樂(lè)蒙新開(kāi)的81家門店中有31家在中國(guó)；2023年又新開(kāi)了30家，門店數(shù)達(dá)到了126個(gè)。截至2024財(cái)年底，露露樂(lè)蒙在中國(guó)大陸的門店數(shù)量達(dá)到151家，占公司全球門店比例近20%。

　　在中國(guó)市場(chǎng)變得越來(lái)越重要的背景下，跨國(guó)品牌們應(yīng)該如何避免受到波及？阿迪達(dá)斯“在中國(guó)、為中國(guó)”的策略或許可以給到行業(yè)一定啟示。

　　阿迪達(dá)斯現(xiàn)任CEO比約爾·古爾登在接受媒體采訪時(shí)透露，目前中國(guó)產(chǎn)品在中國(guó)制造的比例為80%，本土制造策略或許能讓它在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品免于失去競(jìng)爭(zhēng)力。

　　南方+記者 黃曉韻